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原创音乐出海浪潮下,大湾区音乐产业迎来新机遇|圆桌对话
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广州作为流行音乐的发源地,是音乐文化“引进来"的代表区域,以深厚的城市文化底蕴和包容开放的营商环境,滋养了本地文化产业的发展。广东以及整个大湾区不仅拥有繁荣的本地音乐生态,在“文化出海”的战略背景下,也承担着推动优质原创音乐“走出去”的重要角色。

酷狗音乐扎根于广州17年,2015年8月,酷狗音乐与酷狗繁星网共同打造了SING女团,定位为“互联网O2O概念女子偶像团体”。SING女团的“电子国风”将中国古代传统文化与现代电子音乐相结合,使电音有了民族化的表达,更易于受众接受,也辐射到更多的受众。目前,其音乐视频《寄明月》的英文版在Youtube上突破了2000万的播放量,吸引了一大批的海外观众,深受好评。

近几年来,短视频迅速崛起,一首《一剪梅》通过TikTok火遍全球。尽管语言不通,却丝毫不妨碍海外网友对“雪花飘飘”的喜爱,不少用户在短视频平台上竞相模仿翻唱这首歌曲,令这首中文经典一举冲上多国流行音乐排行榜前三位。

在此背景下,如今的大湾区将在中国原创音乐出海的过程中扮演什么样的角色?行业内各细分领域的资深从业者们如何看待“原创音乐出海”面临的机遇和挑战?

以下为圆桌对话要点内容:

董露茜:各位认为大湾区音乐在出海方面有哪些优势?

江明秦:首先,大湾区不仅经济发达,文化产业也非常发达的,尤其是香港和广州,作为流行音乐的发源地,在全国乃至全球都是比较有影响力的。

其次,我们的数字音乐平台中有不少营收来自于大湾区,QQ音乐、酷狗音乐等办公地点也都集中在大湾区,所以我们在全球化的发行和推广过程中,可以为所有的厂牌和音乐人建立一个比较广的渠道。

胡正起:广州从实体唱片的年代开始,就是中国流行音乐的集散地和出发地。因此在广东有一些已经从业了20年、30年的音乐人,仍然在数年如一日的创作好内容。而且这几年,带有中国风元素的音乐以及中国传统音乐,也都在海外发行的过程中取得了一些亮眼的表现。

△ Believe华南区发行总监 胡正起

陆?:大湾区音乐产业是有很大优势的,这几年抖音里很明显地看到粤语歌曲复兴的趋势,甚至包括塑料粤语歌曲等各类形式的演绎。大湾区的文化是能够很好和国际接轨的,因为海外的华人群体更容易受到大湾区文化的影响。

Vlatka:首先海外大众对中国还是非常有兴趣的,希望了解中国现在的现状,以及有哪些优质的音乐。摩登天空作为一个非常大、非常酷的厂牌,有各种各样不同的大项目,我们聚集的能量也非常高,所以东西方群体互相感兴趣是优势之一。

在摩登天空柏林这个厂牌之下,我们主要也希望提供机会去连接东西方的音乐,通过这种连接让各地的音乐人、艺人、导演等等各类艺术家进行深入的交流,创造更多的双向交易。

在过去的两年,由于疫情的原因现场音乐面临了很多挑战和不确定性,所以对于跨国的音乐交流和交易方面,我们现在发展重点放在数字化上面。我们可以通过数字化的平台和用户数据进行更好的推广,让更多听众听到不同的最新的音乐。我们现在也有能力去触及全球更广泛的听众群体,让全世界的听众都可以听到中国的原创音乐。

但这中间也有一个难题,就是语言。如果仅仅是用中文来作为歌词,国外听众会觉得很难理解,特别是对于以英语为母语的国家而言,他们只习惯于听自己的母语,对其他语言的音乐会有一些排斥。反而在欧洲市场这个问题会比较轻微,因为欧洲市场本身就是一个多语言的市场,所以听众会比较习惯不同的语言用作歌词。

董露茜:从各位的经验来看,大湾区音乐在出海方面有哪些机遇?

胡正起:以李子柒为例,她的视频作为中国传统田园文化的代表性符号之一在海外很受欢迎,她视频里面搭载的音乐也通过这些视频走了出去。

广东这边有一个特点,就是传统文化的保护和保存工作做得非常好,比如粤剧、潮剧、南音等等艺术形式都传承至今。对于海外华人来说,他们的祖辈是从这些地方过去的,所以这些东西对他们来说不仅是音乐,更是故乡的声音。所以我们觉得广东以及整个大湾区有它独特的特点和优势。

江明秦:其实广东原创音乐出海分两步走,作为一个在广州土生土长的数字音乐平台,酷狗驻扎在广州17年了,乐橙下载手机appag旗舰厅。我们希望通过线上线下的布局,吸引更多优质的原创音乐人、原创音乐公司来到广东,所以近几年我们做了一个酷狗开放平台,专门为原创音乐人免费推歌、发行、版权收益分成、播放量分成,让所有原创音乐人都能赚到钱,让这个产业链更加健康。

酷狗开放平台截止目前已经入驻了近30万原创音乐人,创造出200万首优质作品,60%的原创音乐人通过酷狗音乐的平台实现了收入翻倍。在线下,我们也在广东建立录音棚等音乐实体,跟市委宣传部一起来做一些线下的活动,为这些音乐人做好更多的服务。

第二,我们希望广东的原创音乐能够走出去。在近一年的时间里,我们跟苹果、环球音乐等公司建立了全球化的发行和推广渠道,让全球用户都能够听到广东音乐,让中国的原创音乐真正的走出去。

Vlatka:我们现在看到,在音乐内容方面,只要做到了良好的数字化市场推广、做好PR和平台的搭建,就能够把这些音乐推给年轻的一代人,让更多全球听众能够听到我们的音乐。在这一方面,我们公司也在建立许多项目,让我们的音乐能够在不同的场合得到展示,包括在德国和其他海外地区的音乐节演出中。正如中国许多科技公司出海的经验一样,我们完全可以用一样的方法来推广中国的音乐和中国的文化内容。

△ 摩登天空柏林厂牌经理 Vlatka

陆?:我们的音乐内容品牌银河方舟的分发业务是一个基础设施,能够让所有音乐人在这里上传他们的音乐并且发行到全网。但是光做发行其实还是不够,银河方舟和很多厂牌与音乐人做了不少脍炙人口的歌曲,也在海外有一定的流传度,但是海外用户对于音乐背后的歌手和创作者并不了解,很容易造成歌红人不红的现象。

因此,我希望我们能够帮助更多的音乐人在海外建立自己的个人形象,可以入驻TikTok上传自己的歌曲,拍视频去跟海外粉丝沟通。我们也可以就某类型的中国原创歌曲在海外多做运营活动。

△ 字节跳动中国音乐版权与内容总经理 陆?

董露茜:从音乐营销的角度来看,大家认为推歌和推人哪个更难?

胡正起:经常会有客户来问我们,你们会帮我把歌推火吗?Believe有一个专门的推广团队,我们每个星期会跟不同音乐平台的编辑去推荐这个星期Believe所发行的最新、最好的歌曲,请他们来选用。

但从我个人角度来看,我发现音乐推广这件事情,它和一般的商品推广还是有区别的,因为音乐好听还是不好听非常主观。一般的商品只需要在你耳边不停洗脑,去讲这个产品的特点,有可能会形成潜移默化的影响,从而创造消费动机。但是对音乐营销来说,这点并不那么有效。

我们更加鼓励音乐人应该努力做好三件事情,第一,做好自己的原创音乐内容,第二,经营好自己和听众粉丝的关系,第三,做好音乐发行工作,让自己的音乐无处不在,不错过任何一次被听到的机会。

江明秦:首先,酷狗在近期优化了所有榜单,重点突出音乐作品的展示,我们想让用户更多地关注到优质音乐作品本身。

第二,酷狗深耕音乐营销的,推出了“星曜计划",组建了庞大的推歌矩阵,更为歌曲提供定制化营销服务:根据音乐的特质,创新打造多样玩法,撬动不同受众群体,实现品牌、音乐人与用户多方共赢。酷狗音乐"星曜计划"也将持续为音乐人作品的破圈提供助力,为行业创新更多更高效的推歌模式。

小结

在大国崛起,文化自信的背景下,我们的传统音乐、民族音乐,在海外还有非常大的发展空间。越来越多的平台和公司将业务拓展至海外,也为音乐的跨场景传播提供了更多机遇。

如今,中国原创音乐出海已经踏上模式升级的新阶段,而广州作为流行音乐的发源地,是音乐文化“引进来”的代表区域,在粤语音乐复兴的当下,大湾区从最初的海外音乐“引进来”到未来带领中国原创音乐“走出去”,拥有着前所未有的新优势。

广州文交会系列活动:“听见花开,湾区未来

广州市作为流行音乐的发源地,是音乐文化“引进来"的代表区域,正以深厚的城市文化底蕴和包容开放的营商环境,滋养着本地文化产业的发展。

沈黎晖:音乐内容、用户与场景的双向循环实践分享

摩登天空希望能够为大湾区的原创力量、原创场景贡献更大的力量。

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